如果說美國的紐約城是世界圖書出版界的發(fā)祥地，那么美國書展完全稱得上是在發(fā)祥地中令人景仰的“清真寺圣殿”，美國書展已成為美國圖書出版商和讀者眼中規(guī)模最大、最負(fù)盛名的貿(mào)易盛會。

2005年的美國書展是2005年內(nèi)最為盛大的圖書博覽會之一，有超過2000名參展商到會，500多名作者到場簽名售書，并與讀者進(jìn)行交流。組織者舉辦了80多場不同主題的研討會，討論的主題范圍十分廣泛，從如何吸引更多的作者參加簽名售書，到如何解決書店規(guī)模發(fā)展等各種問題。

參加這次盛會的大部分參展商都是出版商，其中有Random House和HarperCollins等出版業(yè)的巨型航空母艦，也有只出版過一兩本書的鮮為人知的小出版商，還有一部分參展商則是傳統(tǒng)出版業(yè)之外的小公司，這些小公司并非是來出售圖書的，而是出售圖書以外的新產(chǎn)品或新服務(wù)。這些公司希望通過博覽會獲得作者的關(guān)注，從而尋找與作者的合作方式，成為新型出版商。在數(shù)碼印刷技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，這些公司在2005美國書展上成為圖書出版業(yè)巨變的象征和代表。

Seybold Report公司的George Alexander先生于1998年訪問了位于Nashville的Lightning Source公司總部，與公司高層領(lǐng)導(dǎo)探討成立一家新公司的可能性，新公司的主業(yè)將是在書刊印刷中采用可變數(shù)據(jù)進(jìn)行按需印刷。隨后Seybold Report收購了Lightning Source公司并更名為Lightning Print，目前Lightning Print已成為Ingram集團(tuán)的重要組成部分。Alexande認(rèn)為，Lightning Print公司強(qiáng)大的按需印刷能力將會在圖書印刷業(yè)中發(fā)揮出重要作用，扮演重要角色。

在2005美國書展上，據(jù)Lightning Print公司戰(zhàn)略與商務(wù)開發(fā)高級主管Larry Brewster先生介紹，Lightning Print公司每月可以完成60萬本書的印刷，在其印刷系統(tǒng)中已存儲超過3000家出版社的多達(dá)20萬種圖書，公司平均每天要完成3000份以上的定單，印刷大約15000本圖書。公司正計(jì)劃將按需印刷業(yè)務(wù)擴(kuò)展到英國，印刷生產(chǎn)將完全仿照美國公司的模式，該衛(wèi)星廠將與英國重要圖書發(fā)行商Amazon UK緊密合作。今后，美國出版商將能夠在英國本土上直接進(jìn)行圖書印刷與發(fā)行，再也不需要千里迢迢地進(jìn)行圖書海運(yùn)。

與每年印刷和出版的上百萬本圖書總產(chǎn)值相比，Lightning Print公司的年產(chǎn)值只占到很小的份額，但Brewster先生認(rèn)為，圖書出版引入按需印刷后，幾乎為圖書出版開創(chuàng)了一個嶄新的產(chǎn)業(yè)。幾年前，大部分人還僅僅認(rèn)為按需印刷只是圖書新書試印和舊書翻印的一個很好的選擇，但是今天這種觀念卻已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。已有許多科技圖書出版商將上千種圖書放到了Lightning Print公司的數(shù)據(jù)庫中，因?yàn)樗麄円呀?jīng)認(rèn)識到新型數(shù)碼印刷技術(shù)非常適合價格高、印數(shù)少的圖書印刷。Lightning Print公司能夠在12小時內(nèi)完成一本精裝或平裝圖書生產(chǎn)，這意味著客戶在下定單后的幾天內(nèi)就能夠得到一本古版圖書或目錄圖書，而客戶如果要得到存放在出版社書庫中的同樣書籍時，也需要花費(fèi)同樣多的時間，所以圖書按需印刷的優(yōu)勢是十分顯著的。

此外，在采用膠印技術(shù)進(jìn)行大量圖書印刷的巨大風(fēng)險面前，出版商正在考慮使用按需印刷方法作為新圖書或新市場的開發(fā)試驗(yàn)手段，僅僅印刷幾百本或幾千本圖書，就可以測試市場或讀者們的反映，從而決定是否進(jìn)行大規(guī)模印刷。

出版商們也正在采用按需印刷方法來避免傳統(tǒng)膠印一次印刷過多圖書而造成的巨大庫存。iUniverse公司的董事長Susan Driscoll是一個網(wǎng)上圖書印刷出版商，她與Lightning Print公司共同策劃出版的Amy Fisher的自傳《如果我那時懂得……》，正是采用了傳統(tǒng)膠印與現(xiàn)代數(shù)碼印刷結(jié)合的生產(chǎn)機(jī)制，在采用膠印設(shè)備進(jìn)行25000本圖書首印之后，因?yàn)楹罄m(xù)需求有所減少，所以借助Lightning Print公司的按需印刷能力進(jìn)行圖書加印。這個決定被證明是十分英明的，盡管這本優(yōu)秀圖書的銷售狀況仍然良好，但在短時期內(nèi)不會再出現(xiàn)成千上萬本的需求，借助按需印刷可以基于當(dāng)前的銷售狀況來決定圖書是否再印及如何發(fā)行。

iUniverse公司在此次圖書博覽會上也有一個展臺，公司在其日漸擴(kuò)大的印刷服務(wù)目錄中，已有超過12000種圖書，每月印刷發(fā)行上百種新書。作為專門幫助作者出版作品的新型出版公司，在其提供的服務(wù)中，數(shù)碼印刷發(fā)揮了重要作用。iUniverse公司大量圖書的印刷和裝訂工作都是由Lightning Print公司承擔(dān)。如今，劍橋大學(xué)出版社就是正在與iUniverse公司合作的學(xué)術(shù)性圖書出版商。

與iUniverse公司相似的還有AuthorHouse公司，該公司為大量讀者提供了一系列的服務(wù)。通常采用膠印機(jī)印刷圖書，但根據(jù)圖書印刷數(shù)量和其他一些因素，也委托Lightning Print公司進(jìn)行圖書按需印刷。AuthorHouse公司的董事長兼總裁Bryan Smith先生表示，公司正在努力幫助作者使其作品能夠面世并能夠掌握自己作品的命運(yùn)，其中當(dāng)然包括印刷程序，但公司并不直接完成任何印刷業(yè)務(wù)，Smith先生也并不把AuthorHouse公司看作是一個傳統(tǒng)的圖書出版商，而認(rèn)為是圖書出版業(yè)中正在崛起的一個新型公司，其注重的是與作者的合作，共同努力使其圖書能夠出版成功，而并不關(guān)注該圖書的主題如何或可能的銷售量是多少。在過去的5年期間，公司已經(jīng)幫助25000多名作者出版了30000多種書。Smith先生認(rèn)為，由作者自己掌握他們作品命運(yùn)的趨勢正在不斷擴(kuò)展，有更多的作者，特別是在與傳統(tǒng)圖書出版商打交道過程中遭遇失敗的作者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在僅僅依靠他們自身的努力也能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

最近才加入LuLu公司的現(xiàn)任商務(wù)開發(fā)部主管Andrew Pate先生談到，LuLu公司可以為采用電子方法和印刷方法的各種類型媒介提供內(nèi)容管理和生產(chǎn)服務(wù)，作者和出版商都能夠?qū)崿F(xiàn)圖書的免費(fèi)出版。LuLu公司始終將自己視為一個技術(shù)服務(wù)公司，而不是一個圖書出版商，公司只是從每本圖書銷售中提取一定比例的提成?！　ate先生曾經(jīng)在Lightning Print公司做過圖書出版的按需印刷，他認(rèn)為，采用多媒體技術(shù)與方法進(jìn)行各種信息內(nèi)容的出版具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ髡咧灰cLuLu公司合作，就有可能得到紙質(zhì)版本圖書和電子版本圖書，同時還會有一些輔助作品，如CD - ROM形式的作品，而這些多種類型的作品實(shí)際上都來自同一個內(nèi)容。LuLu公司現(xiàn)在正沿著這種發(fā)展思路施行幾個頗有前途的項(xiàng)目，如與羅切斯特技術(shù)學(xué)院進(jìn)行的圖書內(nèi)容與生產(chǎn)方面的技術(shù)合作項(xiàng)目，以使得教師與學(xué)生都能夠管理和生產(chǎn)研究報告、圖書等他們自己的作品。

在五六年前，數(shù)碼印刷似乎還只是尋求圖書印刷解決方案時的一種可供選擇的技術(shù)和方法，而今天，它已迅速占據(jù)了幾個快速增長的領(lǐng)域，并且正在主流出版模式中占據(jù)一席之地。按需印刷正在發(fā)生著越來越重要的作用，它不僅改變著圖書出版的模式，成為作者將其作品迅速推向市場的最佳方式，而且還允許作者應(yīng)用新技術(shù)與新方法對其作品的出版進(jìn)行不同嘗試，卻不必承受圖書傳統(tǒng)印刷方式所帶來的巨大商業(yè)風(fēng)險。以上正是出版業(yè)正在發(fā)生的巨變中最值得我們關(guān)注的新變化。

 

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來源：華希印刷