近年來，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥潭中，印刷從業(yè)者把未來的希望寄予在數(shù)字印刷產(chǎn)品上。早在2013德國印刷大會上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預測印刷業(yè)的未來——預備迎接明天的市場?！贝饲埃兜聡∷⒄摺方M織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來預測。共有242人參與調查，其中79% 是企業(yè)主或高管，69% 來自印刷廠，31% 散布在印前企業(yè)、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應商、咨詢公司和協(xié)會?！兜聡∷⒄摺房偩庉嬙诖髸习l(fā)布了民意調查結果。

傳統(tǒng)印刷方式不被看好

調查的重要局部是評價今后3年印刷產(chǎn)品將如何開展。有83 % 的受訪者不看好付費報告，商品目錄、群眾雜志則區(qū)分有79 % 和64 % 的受訪者表示不看好。57 % 的受訪者以為，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降。約60 % 的受訪者以為，收費報紙、文學書籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興味雜志是會稍微增長的印刷產(chǎn)品。

招貼畫或廣告畫是業(yè)內人士看好的印刷產(chǎn)品，超越70 % 的受訪者以為其將增長，83 % 的受訪者看好特性化直郵產(chǎn)品增長，以為大幅面印刷品增長的占86 % ，以為標簽增長的占91 % ，以為經(jīng)過電子商務完成的特性定制印刷品增長的占92 % ，超越95 % 的受訪者以為包裝 / 展現(xiàn)品會增長。有目共睹的是，在這些產(chǎn)品種類中，數(shù)字印刷產(chǎn)品的增長率最高。

今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式停止投資？依據(jù)受訪者的評價，在推銷新設備志愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只要1 % 的受訪者以為，在凹印會有更多的投資，有14 % 以為投資不變，有85 % 以為會增加購置機器；有17 % 和81 % 的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只要2 % 的受訪者以為卷筒紙膠印投資會增長；有5 % 的受訪者以為，未來還會更多地購置單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資堅持動搖的占34 % ，以為投資會增加的占61 % 。依據(jù)這些評價，傳統(tǒng)印刷方式簡直沒有什么增長機遇。

4種數(shù)字印刷方法遭到看好。80 % 的受訪者以為，在單張紙數(shù)字印刷機的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17% 以為，購置數(shù)字印刷機堅持動搖，有3% 以為會增加；以為卷筒紙數(shù)字印刷會增長的占72 % ，21 % 以為投資動搖不變；64 % 的受訪者以為，大幅面印刷會增長，只要2 % 以為，購置平臺式噴墨印刷時機增加。

數(shù)字印刷等新興印刷產(chǎn)業(yè)備受關注

如何評價市場？一切受訪者都以為德國印刷企業(yè)不會中止破產(chǎn)，11 % 以為破產(chǎn)企業(yè)會增加，33 % 以為會繼續(xù)像往常一樣，擔憂破產(chǎn)將會添加的占56 % 。那么，印刷廠希望哪些業(yè)務范圍會出現(xiàn)增長呢？71 % 受訪者寄希望于數(shù)字印刷，58 % 以為未來在數(shù)據(jù)處置和托管效勞方面會增長，57 % 以為用倉儲可以提高印刷企業(yè)支出，51 % 看好數(shù)字媒體 / 渠道。少于半數(shù)的受訪者以為，印刷廠用消費控制、代理效勞、IT效勞以及3D打印可以改善其處境。只要11 % 的印刷專業(yè)人員標明中心業(yè)務會有所增長。

受訪者運營的印刷廠現(xiàn)況如何？52% 的受訪者已提供數(shù)字印刷產(chǎn)品，21 % 仍集中在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面，但未來也想提供數(shù)字印刷產(chǎn)品。

網(wǎng)上商店的業(yè)務活動也還在增長。29% 的受訪者曾經(jīng)提供B2B處置方案，12 % 已提供B2C處置方案，22 % 還什么都沒有提供，但計劃提供B2B處置方案，10 % 方案提供B2C處置方案。至少有27 % 的印刷廠否認會經(jīng)過在線生成印刷訂單。

但是，來自低工資國度的競爭似乎不像經(jīng)常埋怨的那樣劇烈。只要18 % 的受訪者應用自己的工廠或與低工資國度的同伴企業(yè)協(xié)作，82 % 沒有這樣的計劃。

未來的狀況如何？調查的結論是明白的。一切用傳統(tǒng)印刷方法消費的付費報紙、商品目錄、群眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好。未來的成功者是招貼畫或廣告畫、特性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展現(xiàn)品。有目共睹的是，在這些產(chǎn)品種類中，屬于數(shù)字印刷方式的增長率最高。

數(shù)字印刷被視為最具有出路的印刷方式。此外，在線效勞、代理和印前效勞、數(shù)據(jù)處置和數(shù)據(jù)托管也為先進的企業(yè)提供額外的支出來源。由此可見，在未來的印刷業(yè)，從客戶到印后加工的數(shù)字化鏈條將繼續(xù)改動市場現(xiàn)狀。

 

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來源：華希印刷