19

2021-09

包裝設(shè)計(jì)的三大原則 包裝設(shè)計(jì)的三大原則，分別是：醒目、理解、好感。 醒目 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。 色彩美是人最容易感受到的，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動，自然難以產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。 一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農(nóng)村富余勞動力，又使本地大量的廉價(jià)材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術(shù)性。 理解 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。 相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費(fèi)者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費(fèi)者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。 根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對高收入者使用的高檔曰用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔曰用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。 如包裝色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去，因?yàn)槿藗冮L期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。 好感 包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰徺I沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感。 好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞等等。

20

2021-09

彩印紙箱與水印紙箱有什么區(qū)別？ 彩印紙箱與水印紙箱的區(qū)別有如下三點(diǎn)： 一、物理性質(zhì)不同 彩印紙箱一般是指膠印紙箱，適用于精美彩色印刷，用PS板印刷，印刷所用的紙是銅版紙或是白板紙，表面光滑，另需過膠或是UV油等處理，即可以保護(hù)油墨不被掛花，又可以將表面變得更亮或是更暗的一種特殊高檔效果。 水印紙箱用樹酯版或橡皮版，印刷精度差很多，適用于普通外包裝箱，常見單色或是雙色印刷，表面不作處理，印刷所用紙一般是牛皮紙，表面粗糙。 二、制作工藝不同 紙箱多采用水印，使用水性油墨通過橡膠版 / 樹脂版直接印刷紙板上面。常見的有單色，雙色印刷，如需3 - 4色，則需2次印刷套版。此類印刷價(jià)錢低廉，色彩還原度較低，適用于對印刷精度要求不高的普通運(yùn)輸包裝類外箱。 而彩印則不一樣，彩印紙箱一般是指膠印紙箱，通過彩印PS版印刷在銅版紙或白紙板上，表面光滑，可覆啞膜 / 光膜防止脫色，彩印完后，將紙張覆在紙上另行啤出，即成彩印紙箱。彩印的瓦楞紙箱價(jià)錢比水印紙箱高出不少，可接受5 - 8色的多彩印刷。成品精美，適合高檔成品推廣包裝。 三、特點(diǎn)不同 彩印紙箱重量輕、結(jié)構(gòu)性能好。其內(nèi)的瓦楞結(jié)構(gòu)類似拱形結(jié)構(gòu)，能起到防沖減震作用，具有良好的力學(xué)特性。對包裝物品具有許多良好的保護(hù)功能。例如，防潮、散熱、易于搬運(yùn)等。運(yùn)輸費(fèi)用低，且易于實(shí)現(xiàn)包裝與運(yùn)輸?shù)臋C(jī)械化和自動化。 規(guī)格與尺寸的變更易于實(shí)現(xiàn)，能快速適應(yīng)各類物品的包裝。封箱、捆扎均方便，易于自動化作業(yè)。能適應(yīng)各種類型的紙箱的裝潢印刷，能很好的解決商品保護(hù)和促銷問題。

24

2021-09

關(guān)于畫冊的一些印刷工藝簡單介紹 一本畫冊除了最簡單的彩色印刷工藝以外，為了更加美觀好看，表面還加了一些其他工藝，如壓紋、UV、燙金、凹凸、絲印、覆膜、滾金、透空等。 UV：提升光感，凸顯立體效果。 覆膜：有效防止紙張發(fā)黃褪色和破損，有一定防水性能。 錫燙：質(zhì)感更佳，華麗高貴品質(zhì)。 起凸：增加圖像的三維度，增加印刷品的手感和觀感。 常見的畫冊印刷裝訂方式有：騎馬釘，無線膠裝，鎖線膠裝、精裝等。 騎馬釘：畫冊平坦、費(fèi)用低、快速便捷，適用于頁碼少的畫冊。 無線膠裝：切邊整齊有美感，翻閱方便。 鎖線膠裝：加固膠裝質(zhì)量，密度更高，平整不易散開。 燙金必須根據(jù)被燙物的不同品種，選擇合適的燙印箔。燙印時(shí)必須掌握好溫度、壓力、燙印速度的三方配合，并根據(jù)燙印材料、燙印面積的不同而有所區(qū)別。

26

2021-09

不同種類的紙的克數(shù)對應(yīng)C數(shù)表 華希印刷整理的《不同種類的紙的克數(shù)對應(yīng)C數(shù)表》，提供給各位印刷同行同仁參考。

27

2021-09

精裝書的書殼制作方法有哪些？ 目前精裝書的書殼制作方法主要有如下兩種： 一、整料書殼 由一張完整的封面材料如：麻、布、紙或塑料、皮革等面料制成，包括前封、后封和背脊襯3部分。整料書殼制作工序?yàn)椋菏紫仍谒x用的面料制背涂布膠水，復(fù)上前封、后封紙板及背脊襯，然后包折好面料的4個(gè)邊，壓平、干燥。 二、配料書殼 由前封、后封、背脊襯3塊面料拼合而成。前封、后封大多采用紙板或軟而厚的紙張，背脊襯多的布條上涂布膠水，然后將前封、后封的紙板粘貼在布條上，再粘上背脊襯并包折上背脊的布條邊。

27

2021-09

精裝書制作流程 精裝書制作流程：折頁→粘環(huán)襯、單頁→配書→鎖線→壓平、打捆→刷膠干燥→分本裁切→扒圓起脊→三粘 (粘堵頭布、紗布、書背紙)

28

2021-09

不同克重的銅版紙分別有什么用途？ 一、105g、128g銅版紙的用途 105g、128g銅版紙是銅板紙中最低限度正背四色印刷的紙張克重。因?yàn)榧垙執(zhí)褂∷⑵氛趽跣圆粡?qiáng)，容易造成前后透印的現(xiàn)象。用途：多應(yīng)用于雜志內(nèi)頁，插頁和大批量低檔次宣傳品中，如宣傳單張。 二、157g銅版紙的用途 157g銅版紙是目前在普通單頁印刷中選擇最為廣泛的克重，大部分的廣告單頁、折頁多為157g銅版紙。用途：多應(yīng)用于單頁、折頁、畫冊內(nèi)頁、海報(bào)等。 三、200g、250g銅版紙的用途 200g、250g銅版紙相對于157g銅版紙?jiān)靸r(jià)要高，是很多大公司、追求品質(zhì)的客戶首選。用途：多應(yīng)用于高品質(zhì)單頁、海報(bào)、畫冊封面、內(nèi)頁、卡片、包裝盒等。 四、300g、350g銅版紙的用途 300g、350g銅版紙應(yīng)用相對較少，因?yàn)槠淦焚|(zhì)及范圍與卡紙相同，故應(yīng)用并不是十分廣泛。用途：多應(yīng)用于畫冊封面、內(nèi)頁、卡片、名片、請柬、包裝盒、手提袋等。

29

2021-09

數(shù)碼打樣比傳統(tǒng)柔印打樣可以節(jié)省多少成本，數(shù)碼打樣為什么能取代傳統(tǒng)柔印打樣？ 同等數(shù)量的打樣品，采用數(shù)碼打樣需要20元，而傳統(tǒng)柔印打樣方式總成本大約需要1496元。很顯然，傳統(tǒng)柔印打樣成本約是數(shù)字打樣成本的70倍。對于印刷企業(yè)而言，采用數(shù)字打樣如果每天打樣1、2、5單印品，則其每年可節(jié)約44、89、221萬元，通過釋放產(chǎn)能每年所獲取的效益為712、1424、3564萬元，合計(jì)對公司的貢獻(xiàn)率每年高達(dá)756、1513、3785萬元，這個(gè)數(shù)據(jù)對于規(guī)模較小的印刷廠而言是十分可觀的，這也是數(shù)字打樣逐漸取代傳統(tǒng)柔印打樣的根本所在。

02

2021-10

中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖包含哪幾個(gè)板塊？ 中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖包含印刷傳媒、包裝與標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)、印刷制造業(yè)、數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)和印刷器材產(chǎn)業(yè)等5個(gè)板塊。

02

2021-10

與傳統(tǒng)印刷廠相比，短版印刷（又稱數(shù)碼快印或數(shù)碼印刷）有什么優(yōu)勢？ 短版印刷（又稱為數(shù)碼快印和數(shù)字印刷），作為一種全新的印刷方式，它改變了傳統(tǒng)印刷廠設(shè)備昂貴，使用過程中設(shè)計(jì)→菲林→制版→四色套印等煩瑣印刷方案而造成印刷廠只接大量印刷的缺點(diǎn)。 與傳統(tǒng)印刷相比，短版印刷優(yōu)勢主要體現(xiàn)在印刷品的印刷數(shù)量和時(shí)間長短。 短版印刷一般是指單張1000份以下的印刷數(shù)量，短版印刷不需要傳統(tǒng)的印刷制版，直接將圖片文字變成數(shù)碼信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理然后由激光或噴墨來完成輸出，相比之下傳統(tǒng)印刷廠采用膠印方式由于操作復(fù)雜，起印量一般為3000份以上，所以當(dāng)印刷品印數(shù)在1000份以下時(shí)，一般沒有印刷企業(yè)愿意承接印刷，就算承接印刷，收費(fèi)也是很昂貴的。另外，從時(shí)間上來說，小批量印刷一般都要求交貨期很短，而采用傳統(tǒng)的印刷方式，其出片，制版，打樣，印刷，所用周期都要兩天以上。如果用戶要求一天取貨，就根本不能實(shí)現(xiàn)。 隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種小批量印刷的需求量越來越大，像酒店菜單，家居單張彩印，電子產(chǎn)品說明書，各類邀請函請柬，工藝品介紹等等。有時(shí)印刷量只有幾份到幾十份，由于傳統(tǒng)印刷廠無法開印，用戶只能采用數(shù)碼短版印刷的解決方案了。 目前短板印刷主要在工業(yè)生產(chǎn)的應(yīng)用有：數(shù)碼打樣、快速印刷、短版圖書、網(wǎng)絡(luò)印刷、雜志期刊、數(shù)碼相片、照片集、寫真集、防偽印刷、證卡印刷、標(biāo)簽印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)據(jù)庫印刷等等。能夠應(yīng)用到這么多領(lǐng)域，想必短板印刷與傳統(tǒng)印刷相比有非同尋常的一面，與傳統(tǒng)印刷不同之處在于短版印刷可以一張起印，也可以邊印邊改，連續(xù)輸出無數(shù)張大同小異的畫面，短版印刷即無環(huán)境污染，又可使圖文以各種介質(zhì)傳播（比如：普通紙，照片紙、膠片、燈箱布、金箔銀箔、藝術(shù)布等等）大大提高了數(shù)碼成像的商業(yè)運(yùn)用范圍。而這一點(diǎn)，傳統(tǒng)印刷廠是做不到的！ 未來，我覺得一旦將短版印刷與數(shù)碼沖印打通，業(yè)務(wù)可以涵蓋相片，幻燈片、POP海報(bào)、名片、臺歷、掛歷、書刊、畫冊、賀卡、明信片、各類證卡、立體影像、電子相冊等領(lǐng)域，前景十分廣闊！ 以上這些，就是短版印刷的優(yōu)勢所在！